El rincón
de
COMUNICAR
La audiencia de radio en España
Más de dos millones de españoles son oyentes de radio, concretamente 2.421.500 según el anuario de la SGAE de 2015 teniendo en cuenta los resultados del EGM, lo que supone que el 61 % de la población española mayor de 14 años es oyente de radio. Hay que señalar que la población menor de esa edad no la tiene en cuenta el EGM.
Hábitos de escucha
En términos generales los oyentes prefieren la programación de carácter temático (37%) mientras que quienes se decantan por la programación generalista casi alcanzan el 29%.
El tiempo de escucha diario medio por habitante se encuentra en 108 minutos, siendo ligeramente superior entre semana que el fin de semana. Pero el hábito de consumo de radio es sensible a los tramos horarios del día y al nivel de actividad que se asocia a cada uno de ellos. El periodo en el que más tiempo se dedica a escuchar la radio generalista es de 8.00h a 10.00h de la mañana, mientras que se dedican más minutos a las cadenas temáticas de 10.00h a 13.00h. El tramo horario donde existe menor consumo de radio, tanto para cadenas generalistas como temáticas, es de 3.00h a 6.00h.
Perfil del oyente
El perfil del oyente radiofónico de carácter generalista en España es un hombre, que desempeña el papel de sustentador principal en el hogar familiar, perteneciente a la clase media, por encima de los 64 años y casado. Mientras que el perfil de audiencia específico para las diferentes cadenas temáticas musicales se caracteriza por ser mujer (51%), de clase social media (46,7%), de entre 35 y 44 años de edad (26,7%) y casada (55,8%).
Aunque la edad media del oyente se sitúa 45 años. Es importante destacar que la media de edad baja en las temáticas, sobre todo en las musicales (siendo la edad media de 39 años). En las radios generalistas la edad media se encuentra en torno a los 50 años.
Audiencias
Teniendo en cuenta el último EGM la Cadena Ser es la más escuchada con 451.200 oyentes, seguida por los 40 Principales con 307.900. En tercer lugar se situaría la Cadena COPE con 267.100 seguida muy de cerca por Cadena Dial con 242.100 oyentes.
Alba Jiménez Aranda