La última oleada del EGM publicada hace apenas unas semanas evidencia que la venta de periódicos está cayendo en picado. No se libra tampoco la prensa especializada, en concreto la deportiva,  que a la vez que suma adeptos en Internet, pierde protagonismo en los kioskos.

Así pues, el diario más vendido en España como es Marca sigue líder con 2,3 millones de lectores pero ha caído un 3,8% respecto a la misma oleada del año 2015. Algo similar le ocurre al diario AS, que con 1,2 millones de lectores en papel, sufre un retroceso del 3%.

En cuanto a la prensa editada en Barcelona, tanto Mundo Deportivo como el diario Sport sufren un retroceso más importante, en concreto del 9% respecto al mismo periodo del año anterior.

El informe del año 2015 de AEDE Deloitte afirma que la publicidad digital está teniendo un crecimiento exponencial en los últimos años en los diarios deportivos. En la prensa generalista la publicidad online supone un 20% de los ingresos, mientras que en la prensa deportiva la publicidad aporta un 44% según datos de noviembre del año pasado.

Ya muchos expertos apuntaban que el pasado año, el 2015, sería el año del despegue del periodismo digital y lo cierto es que si acudimos a la web de cualquier periódico deportivo podemos observar como cuidan y miman su edición digital al detalle. De hecho Marca renovó prácticamente la totalidad de su web haciéndola más visual, al igual que el diario El Mundo. Quizá el mayor problema con el que se encuentran la mayoría de diarios  es el de la financiación: las visitas a las webs de los periódicos crecen considerablemente, pero la publicidad de los anunciantes en la edición digital se paga a un precio menor.

Hace apenas unos años el contenido visual no era tan importante para los medios digitales, y sin embargo hoy en día es al contrario. Los periódicos apuestan en muchas ocasiones por adjuntar videos o imágenes que ayuden a la comprensión del texto y que lo hagan más ameno, hecho que les ha permitido generar más tráfico en la web.

A finales del año 2012 y principios del año 2013 tanto Marca como AS emprendieron un nuevo proyecto para lanzar su edición en América. En septiembre del 2012 el diario deportivo Marca lanzó Marca América cuyo objetivo era profundizar su presencia en Latinoamérica y el mercado hispano de EEUU. Esto les ha permitido aumentar su fuente de ingresos, y al lector acceder a contenido personalizado en función de donde se encuentre. Meses después iba a nacer AS América, que desde entonces acerca al público latino a la información del deporte español.